"Maîtrisez la publicité sur Facebook !

À l'ère du numérique, la publicité est devenue l'un des liens clés du commerce électronique transfrontalier pour obtenir du trafic et des taux de conversion. Facebook, l'une des plus grandes plateformes sociales au monde, est également devenu l'un des canaux de marketing indispensables au commerce électronique transfrontalier.
Afin de placer efficacement des publicités sur Facebook et d'obtenir des taux de conversion plus élevés, nous pouvons suivre les quatre étapes suivantes : tester, optimiser, augmenter le volume et stabiliser.
01 test
Le test est la première étape de la publicité sur Facebook. Son objectif principal est de comprendre les caractéristiques de l'audience cible et de trouver la création publicitaire la plus adaptée. En général, l'opération consiste à tester différents publics dans chaque série, et à tester différents textes et supports dans chaque groupe, afin d'ajuster et d'optimiser les publics cibles spécifiques et les créations publicitaires en fonction du retour d'information.
Pendant la phase de test, nous pouvons prendre les mesures suivantes :
Fractionner les campagnes et les groupes de publicités : Divisez les campagnes et les groupes de publicités en fonction des caractéristiques de l'audience cible, des créations publicitaires et de la créativité. Par exemple, divisez les publics cibles de différents groupes d'âge en différents groupes de publicité.
Tester différents publics cibles : Divisez le public cible en fonction de l'âge, du sexe, des intérêts, du comportement et d'autres caractéristiques, et testez la réaction des différents publics cibles à la publicité.
Testez différentes créations publicitaires et différents supports : Essayez différentes créations publicitaires et différents supports pour déterminer ceux qui intéresseront le plus votre public cible.
Le moment où il convient de suspendre les tests sur Facebook peut être déterminé en fonction du type d'entreprise et de l'expérience passée. Par exemple, dans la catégorie des entreprises B2C, si le coût d'achat est inférieur aux prévisions pendant une certaine période et qu'une commande peut être passée avant 20 clics, cela prouve que la campagne publicitaire est réalisable, sinon les matériaux et les catégories doivent être modifiés (s'il s'agit d'un site web multi-catégories). Cette méthode est basée sur l'expérience passée, comme le temps et le coût nécessaires pour créer une campagne publicitaire de haute qualité dans le passé, et l'utiliser comme norme.
Bien entendu, pour les lanceurs inexpérimentés, il est plus intuitif de calculer le coût. Calculez le coût de la performance unique et abordable sur la base des bénéfices de l'entreprise. Nos coûts publicitaires devraient être inférieurs à cette norme.
02 Optimisation
Après avoir déterminé la création publicitaire optimale et le public cible pendant la phase de test, nous devons passer à la phase d'optimisation. À ce stade, nous devons commencer à tester des images et des vidéos créatives, ainsi que des explosions individuelles, afin d'obtenir un taux de conversion plus élevé.
Pendant la phase d'optimisation, nous devons prendre les mesures suivantes :
Optimiser la créativité publicitaire : Sur la base des résultats des tests, ajuster la créativité et les supports publicitaires optimaux, tels que la modification du texte publicitaire, l'ajustement des images et des vidéos, etc.
Testez individuellement les publicités les plus performantes : Au cours des tests, nous pouvons constater que certaines créations publicitaires et certains publics cibles sont performants. Nous devons tester ces annonces individuellement et les optimiser autant que possible.
03 Augmenter le volume
Après avoir été testée et optimisée, la campagne devrait atteindre un niveau tel que vous pourrez commencer à investir une plus grande partie de votre budget. À ce stade, vous devez commencer à tester des scénarios d'application et vous pouvez commencer à diffuser des annonces dynamiques dans les annuaires. Sur la base des données accumulées au cours de la première phase, vous pouvez améliorer le taux de conversion et faire un saut qualitatif.

Scénarios d'application :
À ce stade, la publicité peut être placée en fonction de différents scénarios d'application, tels que la page d'accueil, les positions recommandées, etc. Vous pouvez également essayer différents types de publicité, tels que les images statiques, les publicités vidéo, les publicités dynamiques sur catalogue, etc., afin de trouver la meilleure solution pour votre produit et votre public cible.
Diffuser des annonces dynamiques dans les annuaires :
Les publicités dynamiques dans les annuaires peuvent générer dynamiquement du contenu publicitaire en fonction du comportement et des préférences de l'utilisateur. Elles constituent donc un bon choix pour les applications contenant de nombreuses données sur les utilisateurs. Grâce à la publicité dynamique par catalogue, vous pouvez montrer aux utilisateurs les produits qui les intéressent le plus, augmentant ainsi les taux de conversion de la publicité.
À ce stade, un grand nombre de données publicitaires ont été accumulées, notamment le CTR, le CPC, le CPM, le taux de conversion, etc. Sur la base de ces données, les entreprises de commerce électronique transfrontalier peuvent optimiser avec plus de précision les publicités Facebook, ce qui permet d'augmenter rapidement les taux de conversion des publicités. Sur la base de ces données, les entreprises de commerce électronique transfrontalier peuvent optimiser les publicités Facebook de manière plus précise, ce qui permet d'augmenter rapidement les taux de conversion des publicités. Sur la base des données publicitaires, vous pouvez trouver le meilleur positionnement de l'audience, la meilleure forme de publicité, le meilleur délai de livraison, etc.
04Stable
Après trois étapes de test, d'optimisation et d'expansion du volume, la campagne publicitaire a atteint un état relativement stable. À ce stade, il est nécessaire de trouver la solution optimale, puis d'augmenter le volume, et de poursuivre l'analyse des données et l'optimisation.

Il est à noter que lorsque les marchands transfrontaliers de commerce électronique recherchent le plan publicitaire optimal, ils doivent prendre en compte toute une série de facteurs, tels que le CTR, le taux de conversion, le coût, etc.
Une fois le plan publicitaire optimal trouvé, les marchands transfrontaliers de commerce électronique peuvent envisager d'augmenter progressivement leur budget publicitaire afin d'accroître encore l'exposition publicitaire et le taux de conversion. Lors de l'expansion de la publicité, une analyse et une optimisation continues des données sont nécessaires pour s'assurer que la campagne publicitaire reste optimale.
La publicité sur Facebook n'est pas un travail statique. Nous devons la diviser en étapes et formuler des stratégies différentes à chaque étape. Il s'agit d'un travail très professionnel et exigeant