Google Analyst (GA4)は、パワフルで無料のウェブサイト分析ツールです。

GA4の機能とは？

Google Analyst (GA4)は、ウェブサイト運営者がユーザーグループの行動を理解し、ユーザーエクスペリエンスを最適化し、ビジネスオペレーションを改善するのに役立つ多くの用途と機能を備えています。独立系ウェブサイト運営者にとっては欠かせないウェブサイト分析ツールです。GA4はアナリティクスのアップグレード版であるだけでなく、データインサイトの新しい定義でもあります。より高度な機械学習技術を採用し、より詳細で包括的なユーザー行動分析を提供することで、広告戦略の的確な最適化を支援します。

• ユーザー行動の追跡GA4は、ウェブ閲覧、フォーム送信、クリックなどのイベントを追跡することで、ウェブサイト上でのユーザーの行動を追跡し、ユーザーの行動をより深く理解します。
• 具体的な目標設定とコンバージョンイベントのトラッキングGA4は具体的な目標を設定し、コンバージョンイベントを追跡することで、ウェブサイト上でのユーザーの主要なインタラクションを理解し、ビジネス目標の達成度を評価することができます。
• ユーザーのアクセス元を追跡します。GA4は、検索エンジン、ソーシャルメディア、広告など、ユーザーがウェブサイトにアクセスするチャネルのソースを追跡することができ、データ指標を通じて異なるチャネルの効果を理解することができます。
• リアルタイムデータの提供GA4は、ユーザーの最新のアクティビティやインタラクションを即座に理解するためのリアルタイムデータを提供してくれます。

GA4を使ってトラフィックとユーザーチャネルのソースを分析する

GA4には2つの重要な機能がある。1つはユーザーチャネルのソースを分析すること、もう1つはトラフィックチャネルのソースを分析することだ。トラフィック獲得の列を展開する。ユーザー獲得状況」を通じて、ユーザーの初回訪問をもたらしたデフォルトのチャネルグループを分析することができ、「トラフィック獲得状況」を通じて、セッションをもたらしたデフォルトのチャネルグループを分析することができます。ユーザーとは異なり、セッションはウェブサイトの行動です。同じユーザーが複数のセッションを生成することがあります。一般的に言って、セッションの総数はユーザー数より多い。

ユーザー獲得チャネルのソースを分析する

1. 寸法と指標
   各データ・ダイアログ・テーブルは、ディメンションとインジケータで構成される。ディメンションは水平に表示され、インジケータは垂直に表示される。

異なるディメンションからメトリクスを表示したい場合、例えば、「ユーザーの最初のインタラクションをもたらしたキャンペーン」のディメンションからメトリクスを表示したい場合は、ディメンションバーの上部にあるドロップダウンメニューをクリックし、ユーザーの最初のインタラクションをもたらしたキャンペーンを選択します。

2. 直帰率
   データ分析において非常に重要な直帰率が、インジケーター欄に表示されていないことがわかります。これは、GA4のデフォルトインジケータに直帰率がないためで、直帰率は自分で計算する必要があります。直帰率 = 1 - 興味のあるセッションの割合 で計算できます。例えば、自然検索経由のユーザー全体の直帰率を計算したい場合、直帰率 = 1-93.85% = 6.15% となります。

3. カスタム・インジケータと寸法
   異なるページパスの指標を確認したい場合は、カスタムディメンション機能を使用できます。
   寸法バーの上部にある + 記号をクリックします。

次に、ウェブページ/画面の右側にある三角形をクリックし、ウェブページのパスと画面のクラスを選択します。

選択すると、「ウェブ・ページ・パスと画面クラス」の追加ディメンションが表示されます。このディメンションを追加することで、特定のウェブ・ページ・パスに対応するさまざまな指標を表示できます。

トラフィック・チャネル分析とユーザー・チャネル分析の手法も同じなので、ここでは詳細は省く。

ユーザー・インタラクションの分析

1. トランスフォーメーション
   いくつかのイベントを個別にコンバージョンとしてマークすることができます。例えば、「購入」をコンバージョンとしてマークしたい場合、まずホームページの左側にある「管理」をクリックし、「データ表示」-「イベント」をクリックします。たくさんのイベントがあり、イベントの右側にマークされているのがわかります。コンバージョンボタンイベントをコンバージョンとしてマークするボタンをオンにします。ここでは、「購入」スイッチをオンにします。

Reports-Interaction-Conversionに戻ると、コンバージョン数、総ユーザー数、総売上高など、様々な購買指標を見ることができます。

2. ランディングページ
   ランディングページは、ユーザーがウェブサイトにアクセスする最初の場所です。優れたランディングページは、コンバージョン率を大幅に高めることができます。そのため、ランディングページのデータに注目し、なぜそのランディングページがより多くのコンバージョンをもたらすのか、あるいはなぜコンバージョンが少ないのかを分析する必要があります。

ランディングページについては、トップ10のランディングページ、対応するトラフィックチャネル、より高いコンバージョンをもたらすランディングページに焦点を当てることができる。
ランディングページバーの横にある+記号をクリックすると、トラフィックチャネルを表示するために「最初のインタラクションのソース/媒体」ディメンションを追加することができます。

ユーザーのポートレートを分析する

1. オーディエンス特性の詳細を通じて、「国/地域」というディメンションを通じて、異なる国や地域のユーザーの指標データを分析することができ、性別、都市などのディメンションを追加することもできます。

技術的な詳細を通じて、ユーザーがどのブラウザ、デバイス、オペレーティングシステムを使ってウェブサイトに入ったかを確認することができます。

Googleアナリティクス4の強力な機能は、広告最適化の新たな可能性を提供します。GA4の様々な機能を深く研究し、柔軟に活用することで、ユーザー行動をより正確に把握し、広告戦略を最適化し、より高い広告効果を得ることができるようになります。

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