Google Analyst (GA4) 是一款功能强大的免费网站分析工具

GA4 有哪些功能？

Google Analyst (GA4) 有很多用途和功能，可以帮助网站所有者了解用户群体的行为，优化用户体验，改善业务运营。它是独立网站运营者必不可少的网站分析工具。GA4 不仅是 Analytics 的升级版本，也是对数据洞察力的全新定义。它采用更先进的机器学习技术，提供更深入、更全面的用户行为分析，帮助您准确优化广告策略。

• 跟踪用户行为。GA4通过跟踪事件（包括网页浏览、表单提交、点击等）来跟踪用户在网站上的行为，以进一步了解用户如何互动。
• 设定具体目标并跟踪转换事件。GA4 可以设定具体目标并跟踪转换事件，以了解用户在网站上的关键互动，并评估业务目标的实现程度。
• 跟踪用户访问网站的来源。GA4 可以跟踪用户访问网站的渠道来源，如搜索引擎、社交媒体和广告等，并通过数据指标了解不同渠道的效果。
• 提供实时数据。GA4 为我们提供实时数据，让我们即时了解用户的最新活动和互动。

使用 GA4 分析流量和用户渠道来源

GA4 有两个重要功能，一个是分析用户渠道来源，另一个是分析流量渠道来源。展开流量获取栏目。通过 "用户获取情况"，我们可以分析带来用户首次访问的默认渠道组；通过 "流量获取情况"，我们可以分析带来会话的默认渠道组。与用户不同，会话是网站行为。同一个用户可能会产生多个会话。一般来说，会话总数大于用户数。

分析用户获取渠道来源

1. 尺寸和指标
   每个数据对话表都由维度和指标组成。维度横向查看，指标纵向查看。

如果要查看不同维度的指标，例如，如果要查看 "带来用户首次互动的营销活动 "维度的指标，可以单击维度栏顶部的下拉菜单，选择带来用户首次互动的营销活动。

2. 跳出率
   我们可以看到，在数据分析中非常重要的跳出率并没有出现在指标栏中。这是因为 GA4 的默认指标中没有跳出率，所以跳出率需要自己计算。您可以使用公式：跳出率 = 1 -有趣会话的百分比。例如，如果要计算通过自然搜索来的用户的总体跳出率，则跳出率 = 1-93.85% = 6.15%

3. 自定义指标和尺寸
   如果想查看不同页面路径的指标，可以使用自定义维度功能。
   点击尺寸栏顶部的 + 号。

然后点击网页/屏幕右侧的三角形，再选择网页路径和屏幕类别。

选择后，您可以看到 "网页路径和屏幕类别 "的附加维度。通过添加这个维度，可以查看与特定网页路径相对应的各种指标。

流量渠道分析和用户渠道分析的方法也是一样的，在此不再赘述。

分析用户互动

1. 转型
   您可以单独将某些事件标记为转换。例如，如果要将 "购买 "标记为转换，首先点击主页左侧的 "管理"，然后点击数据显示 - 事件。你可以看到有很多事件，它们被标记在事件的右侧。转换按钮。打开按钮，将事件标记为转换。在这里，打开 "购买 "开关。

返回 "报告-互动-转换"，您可以看到各种购买指标，如转换次数、用户总数和总收入。

2. 登陆页面
   着陆页是用户与网站互动的第一站。一个优秀的着陆页可以大大提高转化率。因此，我们有必要关注着陆页的数据，分析着陆页为什么能带来更多的转化率，或者为什么转化率如此之低。

关于着陆页，您可以关注排名前十的着陆页、相应的流量渠道以及哪些着陆页能带来更高的转化率。
点击着陆页栏旁边的 + 号，就可以添加 "首次互动来源/媒介 "维度来查看流量渠道。

分析用户画像

1. 通过受众特征详情，您可以通过 "国家/地区 "维度分析不同国家或地区用户的指标数据，还可以添加更多维度，如性别、城市等。

通过技术细节，您可以查看用户进入网站时使用的浏览器、设备和操作系统。

Google Analytics 4 的强大功能为广告优化提供了新的可能性。通过深入研究和灵活运用 GA4 的各种功能，您将能够更准确地洞察用户行为，优化广告策略，取得更好的广告效果。

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