"Domina" la publicidad en Facebook

En la era digital actual, la publicidad se ha convertido en uno de los eslabones clave para que el comercio electrónico transfronterizo obtenga tráfico y tasas de conversión. Como una de las mayores plataformas sociales del mundo, Facebook también se ha convertido en uno de los canales de marketing indispensables para el comercio electrónico transfronterizo.
Para publicar anuncios en Facebook de forma eficaz y obtener mayores tasas de conversión, podemos seguir los siguientes cuatro pasos a la hora de hacer publicidad: probar, optimizar, aumentar el volumen y estabilizar.
01 prueba
Las pruebas son el primer paso de la publicidad en Facebook. Su principal objetivo es conocer las características del público objetivo y encontrar la creatividad publicitaria más adecuada para él. Por lo general, la operación consiste en probar distintos públicos en cada serie, y probar distintas redacciones y materiales en cada grupo, con el fin de ajustar y optimizar públicos objetivo y creatividades publicitarias específicas en función de los comentarios.
Durante la fase de prueba, podemos tomar las siguientes medidas:
Dividir campañas y grupos de anuncios: Divida las campañas y los grupos de anuncios en función de las características del público objetivo, las creatividades y los anuncios. Por ejemplo, divida el público objetivo de diferentes grupos de edad en diferentes grupos de anuncios.
Pruebe diferentes públicos objetivo: Divida el público objetivo por edad, sexo, intereses, comportamiento y otras características, y compruebe la respuesta de los distintos públicos al anuncio.
Pruebe diferentes creatividades y materiales publicitarios: Pruebe diferentes materiales y textos publicitarios para determinar cuáles interesan más a su público objetivo.
Cuándo suspender las pruebas en Facebook puede juzgarse en función del tipo de negocio y de la experiencia pasada. Por ejemplo, en la categoría de negocio B2C, si el coste de compra es inferior al esperado en un periodo de tiempo, y se puede realizar un pedido antes de 20 clics, se demuestra que la campaña publicitaria es viable, de lo contrario hay que cambiar los materiales y las categorías (si se trata de un sitio web multicategoría) . Este método se basa en experiencias pasadas, como el tiempo y el coste que costó crear una campaña publicitaria de alta calidad en el pasado, y utilizarlo como estándar.
Por supuesto, para los lanzadores inexpertos, lo más intuitivo es calcular el coste. Calcular el coste de rendimiento único asequible en función de los beneficios empresariales. Nuestros costes de publicidad deben ser inferiores a esta norma.
02 Optimización
Tras determinar la creatividad publicitaria y el público objetivo óptimos durante la fase de pruebas, tenemos que entrar en la fase de optimización. En esta fase, tenemos que empezar a probar imágenes y vídeos creativos y empezar a probar explosiones individualmente para lograr una mayor tasa de conversión.
Durante la fase de optimización, debemos tomar las siguientes medidas:
Optimizar la creatividad publicitaria: Basándose en los resultados de las pruebas, ajuste la creatividad y los materiales publicitarios óptimos, como modificar el texto publicitario, ajustar las imágenes y los vídeos, etc.
Pruebe individualmente los anuncios impactantes: Durante las pruebas, es posible que descubramos que determinadas creatividades publicitarias y audiencias objetivo funcionan bien. Debemos probar estos anuncios de éxito individualmente y optimizarlos al máximo.
03 Aumentar el volumen
Tras las pruebas y la optimización, la campaña debería alcanzar un nivel en el que pueda empezar a invertir más presupuesto. En esta fase, debe empezar a realizar pruebas basadas en escenarios de aplicación, y puede empezar a ejecutar anuncios dinámicos de directorios. Basándose en los datos acumulados en la fase inicial, puede mejorar la tasa de conversión y dar un salto cualitativo.

Escenarios de aplicación:
En esta fase, la publicidad puede colocarse en función de diferentes escenarios de aplicación, como la página de inicio, las posiciones recomendadas, etc. También puede probar diferentes tipos de anuncios, como imágenes estáticas, anuncios en vídeo, anuncios dinámicos de catálogo, etc., para encontrar el que mejor se adapte a su producto y público objetivo.
Publique anuncios dinámicos en directorios:
Los anuncios dinámicos de directorios pueden generar contenido publicitario de forma dinámica en función del comportamiento y las preferencias de los usuarios, por lo que son una buena opción para aplicaciones con abundantes datos de usuario. Mediante la publicidad dinámica por catálogo, puede mostrar a los usuarios los productos que más les interesan, aumentando así las tasas de conversión publicitaria.
En esta fase, se ha acumulado una gran cantidad de datos publicitarios, como CTR, CPC, CPM, tasa de conversión, etc. Basándose en estos datos, las empresas de comercio electrónico transfronterizo pueden optimizar con mayor precisión los anuncios de Facebook, aumentando así rápidamente las tasas de conversión de los anuncios. A partir de los datos publicitarios, se puede encontrar el mejor posicionamiento de la audiencia, la mejor forma publicitaria, el mejor tiempo de entrega, etc., para obtener el mayor efecto publicitario.
04Estable
Después de tres etapas de pruebas, optimización y ampliación del volumen, la campaña publicitaria ha alcanzado un estado relativamente estable. En esta fase, es necesario encontrar la solución óptima y, a continuación, ampliar el volumen y continuar con el análisis de datos y la optimización.

Tenga en cuenta que cuando los comerciantes electrónicos transfronterizos encuentran el plan de publicidad óptimo, necesitan considerar exhaustivamente una variedad de factores, como el CTR, la tasa de conversión, el coste, etc., para encontrar el plan de publicidad óptimo.
Una vez encontrado el plan publicitario óptimo, los comerciantes electrónicos transfronterizos pueden plantearse ampliar gradualmente su presupuesto publicitario para aumentar aún más la exposición publicitaria y la tasa de conversión. Mientras se amplía la publicidad, es necesario realizar un análisis y una optimización continuos de los datos para garantizar que la campaña publicitaria siga siendo óptima.
La publicidad en Facebook no es un trabajo estático. Hay que dividirlo en etapas y formular estrategias diferentes en cada una de ellas. Es un trabajo muy profesional y exigente